Esta semana se conoció a través de The Guardian la nueva estrategia de Facebook de introducir videos publicitarios de 15 segundos, por los cuales cada anunciante pagaría 2,5 millones de dólares.
Con esta iniciativa –que venía planeándose desde fines del año pasado–, Facebook espera que los 15 segundos (la misma duración de los videos de Instagram) no sean demasiado invasivos para el usuario, pero sean el tiempo suficiente para que los anunciantes puedan poner en ellos una campaña creativa al estilo de las de televisión.
Facebook tiene sólo el 5% de los ingresos globales de publicidad digital, mientras que Google tiene el 33%. Con el crecimiento del vídeo online, parece que la estrategia de generar videos publicitarios sería la más conveniente.
A través de Mashable se conoció un estudio que predice una agigantada ganancia con estos videos publicitarios. El reporte realizado por Morgan Stanley –entidad financiera estadounidense- calcula que la red social ganaría 1.000 millones de dólares en 2014, pronóstico que equivale al 1% de toda la inversión en publicidad televisiva; y añade que el ingreso sería de 6.500 millones de dólares en 2020.
Por el momento no hay que preocuparse, pues en principio este producto llegaría a fin de año y estaría disponible solamente en Estados Unidos. El resto del mundo conocerá la campaña progresivamente a partir de la segunda mitad del 2014.